中国产品在俄罗斯玩具市场独领风骚

“经济运通”调研公司不久前的一份报告中称，中国几乎成了世界玩具市场的垄断者。世界上70%的绒毛玩具、发声玩具以及普通的洋娃娃都是中国生产的。在俄罗斯，中国玩具对不符合需求者口味以及毫无竞争力的俄产玩具产生了强烈冲击。专家预测，将来俄罗斯玩具市场上的竞争会更加激烈，这就有可能导致俄玩具生产者很快将完全退出市场。
    据统计，俄罗斯儿童玩具市场的年贸易额大约为5亿美元。市场上的绝大部分产品是中国与西方提供的。“列戈”商行的执行常务指出，俄罗斯生产的玩具在市场上的份额不超过12%。现在俄罗斯没有一个国家名牌。专家认为，俄罗斯玩具业的这种状况近期不会有任何改变。俄罗斯玩具业的主要缺点是没有适应从苏联时期转变过来的消费者的需求，因而俄罗斯人更愿意选择外国商品。“一千零一个玩具”公司的商务经理解释说，俄罗斯许多企业的生产还延续着旧的需求。同时他补充说“俄罗斯玩具生产商在本国市场上很弱小，产品文化内涵较低，种类较少”。“进步”玩具厂的副经理说：“新年前俄市场上需求量最大的是大型玩具——洋娃娃、益智玩具和汽车、桌球、足球玩具。”
    “有观点认为，中国的玩具以低价是不可能赢得如此多的市场份额的。从中国进口的软玩具，高质量的并不十分便宜。此外，中国的生产商能更好地适应市场需求，他们具有多种多样的材料和生产能力。俄罗斯公司从中国订购玩具比自己出草图在当地开发新产品更合算。俄罗斯玩具业应像其他领域一样以更高的产品质量争夺市场”。
    专家认为，俄罗斯公司若不想被外国人挤出国内市场，只能依靠提高产品质量和增加品种，但这需要更多的资金投入。由于俄罗斯公司的自有资金不足，从银行获得的贷款又极其有限，目前最有效的做法是集中生产某类产品，如益智玩具。俄罗斯玩具生产商将在很多领域逊色与外国生产商，接下来就要看他们能不能与外国供货商竞争，而生产益智玩具及其他创新产品的玩具公司不但能存活下来，而且还能扩增自己的利润。”此外，他还说，“俄罗斯公司自信能在一定程度上与外国公司相抗衡的一个领域就是电脑游戏。”
    俄罗斯市场成为中国玩具出口的又一新的增长点。2007年前三个季度，满洲里海关口岸（除海运口岸外的主要口岸）的玩具出口量比去年同期增长了22%，达到635万美元。
    一家中国玩具公司总经理何斌（音译）指出，与欧洲和日本玩具市场相比，俄罗斯市场所占的中国玩具出口份额暂时还不大，但市场潜力很大。据专家评估，虽然俄罗斯儿童商品每年销量为60亿至70亿美元，而且还将以每年15%至20%的幅度增长，但俄罗斯市场上的中国品牌玩具还不多见。大多数中国玩具还是打着西方国家或韩国的牌子，一些质量较差的玩具还仍然打着中国的品牌销售，而在一些监管不严的商贸市场还仍在销售品中国产的劣质玩具。
    中国国务院专门成立了以国务院副总理吴仪挂帅的产品和食品安全质量监督小组，该小组制定了《儿童玩具召回管理规定》和《出口玩具质量许可实施细则》。
    俄罗斯经济学家认为，中国已经成为玩具生产大国，但还缺乏深层次竞争的资源，如高新技术和知名品牌。许多中国玩具生产企业与西方竞争者之间还存在很大的差距，要想赶上西方，中国企业就必须首先保证产品质量，不断引进新技术，在研发能力和产品营销方面狠下功夫。